BİK kararı açıkladı: Ziyaretçi trafik şartlarında değişiklik!

Basın İlan Kurumu Genel Kurulu, internet haber siteleri için belirlenen asgari ziyaretçi trafik şartlarında önemli değişiklikler yapılmasını öngören teklifleri onayladı. Yapılan düzenlemeler, haber sitelerinin ‘tık’ odaklı yayıncılıktan ‘nitelikli’ yayıncılığa geçişini teşvik edecek.

Basın İlan Kurumu'nun 32. Dönem 7. Genel Kurul Toplantısı, 4-6 Eylül 2024 tarihleri arasında İstanbul'da düzenlendi. Toplantının son oturumunda, Yönetim Kurulu tarafından sunulan ve gündeme alınan maddeler detaylı olarak görüşüldü. İlan İşleri, Hukuk İşleri ve Mali İşler Komisyonlarında değerlendirilen konulara ilişkin hazırlanan raporlar okundu ve oylama sürecine geçildi.

Genel Kurul’da, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği ile Basın İlan Kurumu Yönetmeliği'nin bazı maddelerine ilişkin değişiklik teklifleri kabul edildi. Bu değişiklikler, özellikle internet haber siteleri için belirlenen asgari ziyaretçi trafik şartlarını etkileyen düzenlemeleri içeriyor.

Yeni düzenlemeyle, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nin 61 ve 67. maddelerinde değişiklik yapılmış olup, internet haber sitelerinin asgari ziyaretçi trafik şartları güncellenmiştir. BİK Analitik ölçüm sisteminden elde edilen veriler doğrultusunda, ziyaretçi trafiğinde yaşanan değişimlerin mahsup, müeyyide ve resmî ilan yayımlama hakkının durdurulması gibi sonuçlara yol açtığı belirlenmiştir. Ayrıca, bazı haber sitelerinin SEO haberciliğine yöneldiği ve okur ilgisini daha çok tıklama sayıları üzerine odakladığı gözlemlenmiştir.

Bu doğrultuda, asgari ziyaretçi trafik sayıları düşürülmüş ve trafik oranları yüksek internet haber sitelerine yönelik ek gösterge oranlarının artırılması kararlaştırılmıştır. Yeni düzenlemeye göre, günlük asgari tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları yüzde 50 oranında azaltılmıştır.

Genel Kurul’da kabul edilen yeni düzenlemelerin mevcut ve güncellenmiş tekil ziyaretçi ve sayfa görüntüleme sayıları arasındaki farkları gösteren kıyaslamalı tablo da sunulmuştur.

Yapılan yeni düzenlemeler kapsamında, internet haber sitelerinin ziyaretçi trafik ek göstergelerine ilişkin önemli değişiklikler getirildi. Kategorilere göre belirlenen asgari fikir işçisi sayısını iki katı kadar istihdam eden ve asgari tekil ziyaretçi sayısını iki katından fazla olan sitelere yüzde 50 oranında ek gösterge verileceği, bu sayıları üç katına çıkaran sitelere ise yüzde 100 ek gösterge sağlanacağı açıklandı.

Ek olarak, sayfada kalma sürelerine ilişkin bir diğer düzenleme de getirildi. 1., 2., 3., 4. ve 5. kategorilerde yer alan internet haber sitelerinin ziyaretçilerinin günlük ortalama sayfada kalma süresinin en az 30 saniye, Genel Kategori’de ise en az 1 dakika olması gerektiği belirtildi.

Bu mevzuat değişiklikleri, Resmî Gazete’de yayımlandıktan sonra 1 Ekim 2024 tarihinde yürürlüğe girecek.

İnternet haber sitelerinin de dahil olmasıyla Basın İlan Kurumu’nun görev sahasında genişleme yaşandı. Bu genişleme çerçevesinde, denetleme, raporlama ve karar alma süreçlerinin daha etkin ve verimli bir şekilde yürütülmesi için bazı önemli değişiklikler yapıldı. Basın İlan Kurumu Yönetim Kurulu’nun 19 Ağustos 2024 tarihli toplantısında alınan kararla, İlan Müdürlüğü ve Kontrol Müdürlüğü’nün görevleri Denetim ve İlan Müdürlüğü tarafından yürütülecek şekilde yeniden düzenlendi. İç Hizmet Talimatında gerekli değişiklikler yapıldı.

Bu düzenlemeye bağlı olarak, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nin 103. maddesinde yapılan değişiklikle, kontrol kurullarının hazırladığı denetim raporlarına ilişkin işlem süreleri kısaltıldı. Böylece denetleme ve raporlama süreçlerinde etkinlik artırıldı.

Ayrıca, gazetelerin basılı nüshalarını Kuruma teslim süresinde de bir kolaylık sağlandı. Basın İlan Kurumu’nun yeni şube yapılanması nedeniyle teslim sürelerinin uzayabileceği öngörülerek, Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nin 35. maddesinde bir düzenleme yapıldı. Bu düzenlemeyle, gazete teslim süreleri ‘iki’ iş gününden ‘üç’ iş gününe çıkarıldı. Bu değişiklik, gazetelere teslimat sürecinde kolaylık sağlayacak.